明星代言有用吗？
肯定有用的，品牌选择代言人就是为了提升品牌形象，促进产品销售，如果品牌请的代言人影响力越大、形象与品牌越契合、消费者对其认可度越高，自然对销售的作用就越明显。 比如耐克选择科比作为品牌的代言人；百雀羚聘请周迅和鹿晗，力图打造“青春符号”；特仑苏联合NBA中国赛举行球星见面会，邀请詹姆斯、库里等球星助阵，并联动线上媒体矩阵以及微信、微博等自媒体平台，以线上线下互动的方式全方位开展传播……这些举措无疑都会对产品的销量产生一定的影响。
不过，也有例外情况存在。例如，宝岛某著名啤酒厂商曾经斥巨资请小S代言，没想到最后却遭到消费者的口诛笔伐，原因无非有两个：一是该款产品价格过高，二是大众对于小S私生活的谴责。最终，这个代言不但没有起到应有的效果，反而成了品牌的一个负面典型。由此观之，选对代言人，然后妥善运用其影响力，对品牌来说至关重要。