香港加多宝集团?
加多宝创始人王宗南1940年出生于山东,高中毕业之后就去到台湾,在台湾成立了自己的公司,一开始做塑料花生意,随后转向饮料行业,推出了“太阳花”汽水,后来因为台币贬值,资金不足,王宗南一度想放弃“太阳花”转做啤酒,但还是通过贷款维持了下来并迅速扩大了产能。
80年代以后,“太阳花”开始进入大陆市场,不过当时并没有掀起太大波澜 直到2003年,王宗南把工厂搬到了广州,成立了广州太阳花企业集团有限公司,开始生产红牛饮料,并引进国际先进生产设备及技术,实行自动化、智能化的科学管理,年产量达到200万件。
不过此时红牛的商标权还在天丝集团手里,因此外包装上显示的是“Red Bull”(红牛)字样。 为了打入内地市场,2005年开始,王宗南相继投资了上海申花足球队和大连毅腾足球队,希望通过体育营销的方式提升品牌影响力 在国内红牛市场占有率越来越高之时,让加多宝起家的王宗南却有了新的烦恼,因为他发现虽然自己拥有的红牛商标权,但市面上早已出现了不少打着“红牛”旗号的假冒伪劣产品,并且这些产品大多是山寨的进口红牛,质量没有保障,对加多宝的品牌形象造成不小的冲击。
为此,加多宝一方面寻求法律手段打击假冒自己的厂商,另一方面开始思考如何突破同质化竞争局。 最终,加多宝决定另辟蹊径,打时间差,抢先注册“红牛”商标,并借助此前王宗南在体育界的影响力,投放广告大力推广自己的新品——“红牛维生素功能饮料” 。