日本明星用什么手机？
与美国和韩国不同，苹果在日本面临着很多挑战，苹果在这个由NTT DoCoMo、KDDI和SoftBank主导的市场上只能屈居第四。NTT和KDDI都是本地运营商，SoftBank则与斯普林特公司有着合作关系。他们共同控制着这个市场，在本土市场中，他们依靠本地制造和定制手机能够提供更高的销量，以及他们与用户之间稳定的、经常是长期的客户忠诚度。例如，DoCoMo的i-mode服务在移动互联网普及率方面是全世界最高的。
但是，日本是个充满活力而且高度信息化的国家，日本人在信息家电方面的忠诚度不高，而且日本人口的43%是年龄在30岁以下的年轻人。而苹果的品牌认知度在25岁以下人群当中高达75%。所有这一切，以及最近出现的一些变化使得苹果的市场前景开始充满光明。其中一个变化在于：日本运营商正在逐步放弃他们的封闭系统，转而采用开放式互联网接入。这样就令日本移动市场环境开始向其它许多苹果已经获得巨大成功的地方看齐。
另一个变化就是日本出现了移动视频热潮。鉴于iPhone的屏幕很大而且功能强大，支持视频流媒体播放，因此对于注重内容的日本消费者来说吸引力很大。在与运营商的合作及谈判方面，苹果在日本取得了重大的胜利，它和SoftBank及KDDI达成了iPhone发布协议。SoftBank的iPhone用户可以从任何地方免费接入Wi-Fi网络。