明星代言如何选择？
1、选择与产品定位相符的明星 选择代言人，首先考虑的因素应该是品牌本身的定位。因为代言人最终传递的品牌信息应该与产品的市场定位为消费者所接受的，这样才能达到代言的效果。比如乐百氏最初定位为“天然”，代言人是张楚和林忆莲；而可伶可俐从一开始就定位自己为“专业”，所以代言人一直都是徐若瑄和李冰冰。
2、选择有代表性的明星 明星代言的首要目的是让大众认识到品牌，并进一步记住品牌。选择的代言人是否具有广泛的代表性就显得尤为重要。如果为了追求地域性而选择当地明星，则达不到传播的效果；反之，若为了追求普遍认可而选一个全国性的明星，可能会因为辨识度的问题而效果不佳。所以所谓的“代表性”就是在目标受众中有着一定的认知度和认可度，且不易被遗忘或者代沟的存在。
3、选择有实力的明星 这里所说的实力并不单纯指知名度，也包括影响力、形象力以及代表作品等等。因为这些硬实力才是影响消费者购买行为的关键因素。在选择明星代言时，应该尽量选择这些方面实力强的明星来代言。这样不仅能更好地起到引导作用，也能节省广告费。毕竟现在竞争激烈，花钱如流水，能省则省呗！
4、选择合适的明星 根据自己的资金预算，选择价位合适的明星。毕竟不是越知名就越贵，有时候价位的确定还和当地的宣传政策有关。当然，如果钱多得没地方使，那就不存在这个问题了。