肯定有用的，品牌选择代言人就是为了提升品牌形象，促进产品销售，如果品牌请的代言人影响力越大、形象与品牌越契合、消费者对其认可度越高，自然对销售的作用就越明显。 比如耐克选择科比作为品牌的代言人；百雀羚聘请周迅和鹿晗，力图打造“青春符号”；特仑苏联合NBA中国赛举行球星见面会，邀请詹姆斯、库里等球星助阵，并联动线上媒体矩阵以及微信、微博等自媒体平台，以线上线下互动的方式全方位开展传播……这些举措无疑都会对产品的销量产生一定的影响。
不过，也有例外情况存在。例如，宝岛某著名啤酒厂商曾经斥巨资请小S代言，没想到最后却遭到消费者的口诛笔伐，原因无非有两个：一是该款产品价格过高，二是大众对于小S私生活的谴责。最终，这个代言不但没有起到应有的效果，反而成了品牌的一个负面典型。由此观之，选对代言人，然后妥善运用其影响力，对品牌来说至关重要。
嵇煜砻优质答主明星代言广告是否有效，要根据不同的标准来分析。比如，站在使用明星代言的商家角度来思考时，就至少可以分为这几种不同的情况：第一种，用了明星没有啥效果，品牌销售依旧很一般；第二种，用了明星销量增加，但是除去给明星支付的代言费，净利没有增加，或者大幅下降；第三种，用了明星销量增加，净利增加，但不如商家的预期；第四种，用了明星，效果达到商家预期；第五种，用了明星，效果甚至超出了商家的预期。
所以可以看出，对于商家来说，用了明星代言，只有最后两种情况是有效果的。但是，当大家看到某些品牌启用某位明星代言之后，关注度、销量、品牌影响力大增，效果似乎很不错，但并不知道商家在与明星签约、策划、执行、宣传、制作等各方面的投入，以及最终的收益如何。
再说，大家也不知道，商家请了这个明星之后，效果达到了商家的预期吗？如果预期是“提高知名度、建立品牌形象”，而品牌销量反而减少了，那就符合了商家的预期，是有效果的；但如果销量增加了，知名度反而没有提高，那显然就偏离了原定的目标，是无效广告。
如果站在“营销”的角度来理解，明星代言广告更多是“品牌广告”，而非“销售广告”。品牌广告，对于大众来说，往往只有看到，没有记住；而销售广告对大众来说，看到也会记住。显然，销售广告要比品牌广告效果好，但这并不代表品牌广告效果差，因为“品牌广告”注重的是与受众“持续沟通”，最终才能在受众脑中形成认知并影响购买行为，“销售广告”往往注重“短期爆发”。
而站在受众“消费者”的角度，也至少可以分成这几种不同的情况：有的相信明星，也认同明星，觉得“明星那么有钱，代言肯定不是为了钱，他们说好就是好”；有的相信明星，但不认同明星，觉得“我虽然不喜欢张三，但明星都说好，也许也不差”；有的不信明星，也不认同明星，觉得“说的有啥用，自己用了再说”......显然，不同的消费者有着不同的态度，他们对于“明星代言人”，有的非常认同，有的不太认同，有的不屑一顾，因此，广告效果因人而异。
