为什么采用明星代言？
1，首先，因为消费者对于名人的认知度更高，所以采用名人代言能够提升品牌在公众眼中的出现率； 2，其次，因为现在广告形式越来越多元化，而通过明星代言的广告更容易被记住，能够提升品牌的关联强度； 3，现在一个成功的商业品牌大多都具有浓厚的文化色彩，而作为拥有广泛群众基础的名人在价值观上与品牌往往更容易融合，能够更好的传播品牌内涵，塑造品牌个性。 当然，采用明星代言也有其不可避免的缺陷。
首先，由于名人本身具有的价值取向可能并不完全符合品牌的需求，如果处理不当，很容易产生负面效应； 其次，名人代言的费用一般都比较高，投入成本比较大，而如果宣传效果达不到预期，就很容易造成损失； 第三，随着互联网的发展，大众的维权意识不断增强，一旦明星代言的产品出现问题，明星本人的形象也会受到牵连。
虽然采用明星代言有一定的风险，但是选择正确的明星人选，做好风险管控工作，还是可以大大降低风险的。另外，随着品牌意识的增强，很多企业开始转变策略，不再一味追求知名度，而是寻求更好地品牌辨识度，所以选择明星代言需要更加慎重。