如何选择明星？
明星的选择有两点：一是“大明星”，有号召力，有影响力，有宣传造势效应和卖点，能借助明星的知名度带动企业的知名度，从而达到推广企业的目地，这种代言一般费用较高；二是找“小明星”，选择小明星做代言人的目的一方面是省钱，另一方面小明星和企业目标推广群的消费群体比较接近，可信度较高，适合对本行业有所突破的中小企业推广。
“明星代言”是品牌的一种外在宣传途径，企业进行品牌宣传不能仅仅依靠代言人这单一途径，否则企业的品牌宣传就失去了焦点和重点。只有建立起一个全面的品牌宣传规划，找到最合乎企业发展现状和最能够代表企业品牌文化特征的代言人，再通过巧妙地宣传推广模式，将品牌和代言人二者合一，形成合力，相辅相成，这才是一条正确的品牌宣传之路。
就目前“明星代言”情况来看，企业可以就以下几点做出正确的“明星代言人”决策：第一，要找到最适合代表企业和产品品牌文化的代言人，不能仅仅看到明星的名气；第二，要制定科学全面的品牌规划，并且要将品牌和明星代言人二者结合起来，将代表企业文化和品牌特征的理念传播出去；第三，要选择专业的公关和品牌顾问公司全权负责运作和管理明星代言事项。
企业做品牌是一个长期的工程，“明星代言”只是企业品牌宣传的工具和卖点，是包装企业品牌形象的手段，企业要将品牌宣传和运作形成系统的模式，这才是正确的经营之道。