明星穿什么牌的运动鞋？
在去年秋天，法国奢侈时尚集团Kering (PPR)刚刚表示与Nike 的合作将会继续，并无意自己生产球鞋之后，集团旗下意大利奢侈品牌 Gucci 的创意总监 Frida Giannini 就开始策划起一次关于 Gucci 奢侈球鞋的大冒险。
Frida Giannini 的 Gucci 2014春夏系列中出现了一双双手工编织、色彩鲜艳的小牛皮运动凉鞋。她还请来了 Gucci Ambassadors 代言人之一、美国超模 Taylor Meisel 在纽约和洛杉矶换着不同的 Gucci 运动凉鞋、手捧鲜花去跑步。Taylor Meisel 穿着 Gucci 运动凉鞋跑步的短片也在 Paris Couture Week 巴黎高定周期间发布。
除了Taylor Meisel，Frida Giannini 还安排了 Gucci其它几位代言人——美国超模 Karlie Kloss、日本男星瑛太、英国男星 James Purefoy 、美国演员 Jared Leto 和 Lily Collins 等，一同在位于比弗利山庄的 Gucci 展厅内捧花跑步，为2014年春夏系列宣传站台。虽然在时尚界，Gucci 是众所周知的“老大哥”牌，但在被Kering 收购之后，品牌就开始有意淡化这种刻板的感觉，在一些方面开始学习 Dior 和 Louis Vuitton 等品牌的运作方式。
Frida Giannini 希望能够通过让 Gucci 的代言人去跑步并拍照录像，来体现品牌的活力。这个活动也正好与 Gucci 最新鞋款——奢侈运动凉鞋——的发布相搭。“Gucci 的品牌形象是性感、年轻、时尚、休闲和运动的，” Gucci 品牌大使项目总监兼高级副总裁Alessandra Bertelli 在给时尚商业网站 Business of Fashion 的邮件中写到，“将运动的概念和品牌所传递的信息相融合是非常美妙的事情。”Gucci 还找来了著名时尚摄像师 Tim Walker 和著名时装电影制片人 Roman Coppola 为这次的活动掌镜。
Gucci 转向奢侈运动风的势头在逐渐增强。在2013秋冬系列，Frida Giannini 推出过一款漆皮编织低帮高跟运动鞋，被称为“Lady Ace”。
Gucci 的鞋履在2012年为品牌创造了13.8亿欧元(约合112.4亿人民币)的批发销售额，同比增长11.7%，占奢侈集团 Kering 总品牌鞋履销售额的约四分之三。